2021-02-01

來源：南方都市報

制造業(yè)中，聘請品牌代言人在國內(nèi)實屬少見，但是1月28日，東莞民營企業(yè)東莞市民興電纜有限公司（以下簡稱“民興電纜”）傳來消息簽約知名藝人甄子丹任品牌代言人。消息發(fā)布，隨即引起東莞人關(guān)注。那么簽約背后，東莞這家民營企業(yè)基于怎樣的考慮簽約明星代言人？為什么是甄子丹而不是其他流量明星？

民興電纜于1988年創(chuàng)立，30多年來專注于電線電纜的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。民興在2017年正式入選為東莞市“倍增計劃”企業(yè)，2017年至今每年都超額完成業(yè)績目標，實際達成率為15%左右。2020年銷售業(yè)績同比增長20%多。

關(guān)于簽約品牌代言人是基于怎樣的考慮？楊彥回應(yīng)，據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國線纜企業(yè)達8000家左右，而我們作為線纜行業(yè)的創(chuàng)新者，除了技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要把好的產(chǎn)品、品牌推廣出去。目前根據(jù)上海電纜研究所和十大品牌網(wǎng)的排名，民興在國內(nèi)屬于頭部企業(yè)，如何將品牌優(yōu)勢和實力傳遞給更多的消費者，是公司考慮的問題。

“我們覺得甄子丹符合我們的品牌定位。”楊彥表示，他是當下中國動作影星一哥，他的行業(yè)地位和口碑與民興電纜的行業(yè)地位和口碑非常吻合，所以選擇甄子丹作為代言人，以提高我們的品牌辨識度，希望讓更多的消費者在選擇的時候更簡單、更便捷地買到更放心的電線電纜產(chǎn)品。

而近年來，東莞推出商標品牌戰(zhàn)略，目前擁有自主品牌和研發(fā)機構(gòu)的加貿(mào)企業(yè)占比超過四成，委托設(shè)計和自有品牌產(chǎn)品出口占比超過七成，民興的策略會為這些努力中的企業(yè)帶去怎樣的參考？

楊彥坦言，制造業(yè)做品牌，難點在于特別難見效。品牌的打造是一個長久的過程，代言人的加入到產(chǎn)出效益，也是一個長期的過程，不能急功近利，必須腳踏實地，埋頭苦干，長期堅持。

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